Beyond Meat关闭天猫旗舰店，“人造肉第一股”淡出中国市场

据蓝鲸新闻报道，11月27日，天猫“别样肉客（Beyond Meat）官方旗舰店”首页弹出提示：“本店拟于2025年11月27日自主终止经营”，其拼多多旗舰店页面则显示“服务器错误”。记者致电别样肉客在华全资子公司别样（嘉兴）食品有限公司，得到的回应是“您拨打的电话尚未登陆”。



11月28日，界面新闻登陆天猫APP查询发现，该平台已无法搜索到“别样肉客旗舰店”。



成立于2009年的Beyond Meat是美国最早成立的一批植物人造肉公司之一，旨在通过植物蛋白产品替代传统肉类。它的投资人包括微软创始人比尔盖茨、美国著名影星莱昂纳多迪卡普里奥等。

2019年5月，Beyond Meat在纽交所挂牌上市，成为“人造肉第一股”。上市当日，公司股价暴涨163%，创下自2008年金融危机以来的IPO首日最大涨幅。

然而随着市场变化和营收情况不及预期，曾经火爆资本市场的Beyond Meat渐渐走下神坛，公司股价在近几年一路狂跌，最新收盘价格仅为每股1.02美元。

最早在2020年，Beyond Meat就开始进入中国市场。当年4月，Beyond Meat在华全资持有的别样（嘉兴）食品有限公司在浙江成立，注册资本为2200万元。随后其与星巴克、肯德基、必胜客、金鼎轩等餐饮企业合作，将其植物肉产品做成各类中西式菜品。

Beyond Meat还在中国进行本土化生产。2021年4月，Beyond Meat位于嘉兴经济技术开发区的植物肉生产工厂正式揭幕。这是其在美国之外的第一家端到端的生产工厂，Beyond Meat也成为第一家将其主要生产设施落户中国、进行人造肉产品生产的跨国公司。

据悉，嘉兴工厂将主要生产植物猪肉、牛肉和禽肉产品，通过规模化生产扩大在中国市场的零售和餐饮业务；此外，嘉兴工厂还将持续开展本土研发，并已专门针对中国市场打造了首个创新产品Beyond Pork（别样猪肉）。

2022年3月，Beyond Meat高调入驻天猫，进军C端直售，首批上线植物基牛肉糜、汉堡牛肉饼、植物猪肉糜等产品。自入驻天猫到如今正式关店，不到三年时间。

据《北京日报》今年3月报道，Beyond Meat正式暂停其在中国的全部运营活动，预计于第二季度末完成业务收缩。

财报数据显示，Beyond Meat 2022年至2024年，公司净收入分别为4.189亿美元、3.265亿美元、3.27亿美元，亏损分别为3.661亿美元、1.561亿美元、1.56亿美元。截至2025年前三季度，该公司营收同比继续下滑，经营亏损累计接近2亿美元。