打造世界知名文化旅游目的地，武汉如何当好“头雁”

“中部第一城”对文化旅游业定下了更高阶的目标。

据长江日报报道，3月12日，武汉市委召开专题会议研究部署全市文化旅游业高质量发展工作。会议提出，将武汉建设成世界知名的文化旅游目的地，并加快把文化旅游业培育成为支柱产业，为推动“三个优势转化”、重塑新时代武汉之“重”、在支点建设中当好龙头走在前列提供有力支撑。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到，此前，媒体对武汉相关目标的描述为“打造世界旅游目的地”，此次表述新增了“知名”与“文化”两个关键词。事实上，武汉的这一战略早有端倪，在今年年初发布的武汉市2025年政府工作报告就曾披露，武汉将加快建设世界知名的文化旅游目的地。

武汉黄鹤楼高视角风光。图源 视觉中国

3月14日，联合国旅游组织 (UN Tourism) 专家贾云峰对澎湃新闻表示，武汉作为湖北的省会，九省通衢的地理区位、璀璨的长江文明是最大的旅游发展优势，论自然资源与鄂西地区相比处于弱势地位，但是以长江文明和荆楚风韵为代表的文化资源在全省具备独一无二的优势，因此提出“文化旅游目的地”合情、合理。

中国城市经济学会副会长、长江经济带智库联盟秘书长秦尊文日前接受澎湃新闻采访时指出，武汉坐拥长江文化、荆楚文化、红色文化、知音文化、木兰文化等，近年来，武汉的城市国际影响力有显著提升，未来可以朝向“复合型”模式迈进，进一步深挖并利用科技的力量，以更为生动的方式讲好武汉故事。

《2024武汉统计年鉴》显示，2024年，武汉市全年接待游客人数33345.50万人次，增长62.4%，旅游总收入3769.85 亿元，增长69.5%。另据长江云新闻消息，2024年武汉市有规模以上文化企业1270家，全年实现营业收入3286.5亿元。

这也是武汉建设“世界知名的文化旅游目的地”的底气和支撑。

新目标强调“文化”关键词

2024年11月，习近平总书记在湖北考察时强调，打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业。

随后在2025年3月11日，文化和旅游部部长孙业礼在十四届全国人大三次会议第三场“部长通道”上表示：“把文化旅游业培育成支柱产业，对于推动我们国家高质量发展，应该说是恰逢其时、意义重大。”

全国两会闭幕第二日，武汉市委召开专题会议研究部署全市文化旅游业高质量发展工作。据长江日报报道，会议提出，将武汉建设成世界知名的文化旅游目的地，并加快把文化旅游业培育成为支柱产业。

澎湃新闻注意到，在2025年武汉两会之前，媒体对武汉相关目标的描述为“打造具有国际影响力的长江文化中心城市”、“世界旅游目的地城市”。

可以发现，此次会议上，对武汉的新目标定位表述中新增了“知名”与“文化”两个关键词，一个指向目标，另一个关键词则指向发力关键词。

此次会议还强调武汉要树立一流标准，以国际化视野、全球化眼光，系统谋划全市文化旅游业发展，高质量编制文化旅游业发展规划，建设世界级旅游地标、旅游景区，打造精品线路、项目和产品，突出城市特色，叫响长江文旅品牌，推动全市文化旅游业向更高水平迈进。同时，会议强调要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，大力培育引进链主企业、骨干企业和创新型企业，加强文旅资源整合，不断创新文旅产品，丰富文旅业态，延伸文旅产业链，推动文旅消费提质升级，实现有效市场和有为政府更好结合。

武汉市地标建筑武汉长江大桥与龟山广播电视塔城市天际线夏季户外风光高视角。图源 视觉中国

据公开报道，2024年，武汉市有规模以上文化企业1270家，占全省的31.5%；全年实现营业收入3286.5亿元，比上年增加262.9亿元，对全省规模以上文化企业营业收入增长的贡献率达55.3%。

上述报道称，会议还强调了要扎实推进融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，厚植文化底蕴，加快推动商旅文体健深度融合发展，强化以科技创新赋能文旅发展，做好“旅游+”文章，不断催生新业态新场景新模式，塑造文化旅游业发展新优势。

“缺乏文化底蕴的旅游，走不远。”秦尊文指出，正如，“读万卷书”与“行万里路”常常相提并论，这一理念在文化旅游产业中同样适用。作为国家文化名城，武汉坐拥长江文化、盘龙文化、知音文化、木兰文化、荆楚文化等，面向未来，武汉文旅产业的发展，可以朝向“复合型”模式迈进，进一步深挖并利用科技的力量，以更为生动的方式讲好武汉故事。

他特别提及了在DeepSeek之后又一走红的国内AI企业——Manus。秦尊文认为，Manus能从武汉这片土地出生长大，正是武汉拥有良好创新生态的直接证明，若将此优势进一步融入至文旅产业，或许能激发出其更具活力的一面。

武汉当头雁，构建具有“全球共识”的国际文化标识

值得关注的是，2025年湖北省政府工作报告中提出，打造世界知名文化旅游目的地，培育万亿级文旅支柱产业。而在今年湖北“新春第一会”上，则将“文化创新战略”作为支点建设的“七大战略”之一，进行专章部署；并将“文化影响力”作为整体提升的“七个力”之一，进行了专门强调。

在这其中，武汉的领头作用非常重要。

“构建荆楚文化标识的雁阵模型，形成‘武汉头雁+人文地理翼+科技文化翼’三层架构，以此打造荆楚文化标识，助力建设湖北世界旅游目的地。” 3月5日，武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武在长江文化国际传播研讨会上如是指出，武汉作为头雁，不仅因为它是湖北省会，更因为它是长江文化高密度区域，五千年文明史资源的聚集地。

傅才武提出，荆楚文化标识的人文地理翼，是为建立文化坐标，实现从地理空间到文明符号的价值跃迁，具体涵盖长江三峡、武当山、神农架、屈原文化等。科技文化翼，是将知识传递、感官刺激与文化认同融为一体，包括长江大桥、三峡大坝、光谷科技产业等。

“武汉历史文化资源众多，需要首先提炼出能代表城市独特精神内核的文化符号。”秦尊文告诉澎湃新闻，目前，武汉处于“网红城市”之列，相对而言，拥有更多对外展示城市内涵的机会。当下，武汉提出建设世界知名的文化旅游目的地，而在全球语境之下，要进一步显著提升跨文化传播，首先要打造出具有“共识性”的国际文化标识。

澎湃新闻曾报道，一个构想从概念到品牌必然是一个艰难的过程，需要传播，需要说服，更需要被接受。只有大部分人在获悉这一概念时的认知产生了高度一致，品牌的塑造才终告完成。

在秦尊文看来，武汉此前通过武网公开赛、国际渡江节、武汉马拉松、武汉国际赛马节等国际赛事，为进一步提升城市的国际知名度作了铺垫。另一方面，作为中部地区的核心城市，武汉具备连接世界的核心优势，是文旅产业发展的核心要素。

据公开报道，2024年武汉天河机场旅客吞吐量达3140.6万人次，历时9年重回中部第一，且首次创造了整体旅客吞吐量、国际旅客吞吐量、中转旅客吞吐量、起降航班架次“4个中部第1”。与此同时，携程数据显示，2024年湖北入境游旅游人次同比增长了45%。

此外，今年2月，《武汉市国土空间总体规划（2021—2035年）》（以下简称《规划》）获国务院批复。新版总规对武汉城市性质的表述是：湖北省省会，中部地区的中心城市，国家历史文化名城，国际性综合交通枢纽城市。其中，“国际性综合交通枢纽城市”，是武汉新版总规中的“国际级”表述，较之于上一版《武汉市城市总体规划(2010—2020年)》中“全国重要的综合交通枢纽”，能级实现大幅跃升。

对此，联合国旅游组织 (UN Tourism) 专家贾云峰对澎湃新闻表示，下一步，武汉应当以长江文化、时尚城市为核心引力，凸显武汉在国际交通方面的显著优势，强化国际旅游线路组织功能，着力打造具有影响力的世界设计之都、国际湿地城市、全球科技创新城市。

他具体建议，一是要加快建设“两江四岸”长江国际黄金旅游带核心区，谋划长江文化博物馆、江豚保护中心等项目，全面突出武汉作为长江经济带核心城市的地位。

二是要发力发展城市旅游，创新户部巷、楚河汉街、光谷步行街、汉阳琴台等城市街区发展模式，植入潮玩、二次元、艺术秀等时尚休闲业态，提升城市旅游氛围感。

三是要依托城市资源开发2-3天的旅游线路，推动武汉从“旅游过境地”到“旅游目的地”转变，争取让更多国际游客留在武汉，切实提振城市消费。