不堪电商百亿补贴冲击？古越龙山叫停部分高端产品线上销售，公司回应：是为进一步规范价格

    

　　每经记者 谢振宇    每经编辑 叶峰    

　　青花醉系列产品作为黄酒龙头企业（SH600059）的高端系列产品之一，在受到线上低价冲击之时，公司最新发文叫停了线上销售。

　　4月18日，古越龙山官方公众号发布了《致经销商告知函》。其中，公司称，为了维护古越龙山青花醉系列产品价格稳定，增强经销商和消费者的信心，经过公司研究决定：500ml6木盒十年花雕酒（5A级库藏）（产品代码：31500007）、500ml6青花醉十二年（壶酒兴邦）（产品代码：30500100）、500ml6新品木盒二十年（5A级库藏）（产品代码：31500008）、500ml5盒三十年陈花雕酒（千福）（产品代码：30500050），这四款产品自通知之日起禁止任何经销商线上销售。

　　古越龙山还称，目前线上店铺在销售的经销商及其分销商须在5月底前做好上述产品下架工作。公司将加强这四款产品线上监管，一经发现查实，将对经销商从严从重处理，取消产品所有政策支持。

　　《每日经济新闻将进酒》记者注意到，这几款产品目前售价在每瓶100元到600元之间。古越龙山叫停该系列产品线上销售背后，或是由于相关产品正受到电商低价的冲击。以木盒十年产品为例，古越龙山某平台官方旗舰店的价格为128元/瓶，但在另两个电商平台，“百亿补贴”后的价格分别为78元/瓶、86.38元/瓶。电商平台补贴后的价格，跟公司官方旗舰店售价差价多达50元/瓶。

　　青花醉系列产品为古越龙山的高端产品。公司在2024年报中称，2025年，其将推动国酿事业部高效运转，打造以“国酿”“青花醉” 系列为代表的核心高端产品。

　　对于此次暂停产品线上销售是否与电商低价冲击有关的问题，古越龙山方面今日（4月21日）向《每日经济新闻将进酒》记者回复称，叫停线上销售是为了进一步规范市场价格，激励经销商，助力高端产品全球化推广。这一举措是一次重大的尝试。