马上评｜什么才是地方文旅宣传的正确姿势

最近，不少地方基层干部为了宣传当地文旅，在短视频平台卖力吆喝，形成了一道独特的“风景”。但其中也不乏一些用力过猛，有媚俗、低俗之嫌的作品，比如，有的在油菜花田里“魔性尬舞”，有的姿态扭捏面向镜头说着肉麻的台词，还有人泡在水中拍摄“出浴”镜头，让很多网友“不忍直视”。

个别地方的文旅宣传视频被指过于庸俗。视频截图

这些基层干部宣传家乡的初衷，做好“代言人”的热忱都值得肯定。更何况，“五一”假期将至，为了尽可能吸引游客，就要把握好这个珍贵的时间窗口，由此也不难理解他们的一片苦心。

然而，过分“卖力演出”起到的或许是反效果。且不说部分求新求奇、剑走偏锋的短视频带来的观感不佳，众多基层干部蜂拥而上容易形成审美疲劳，即使是一些拍摄比较成功的作品，可能让观众记住了“网红”干部，却没记住宣传的对象。这其实是一种本末倒置：依靠噱头吸引了流量和热度，宣传家乡、助推文旅的主要任务反而没有达到。

“文旅”就是文化和旅游，通过短视频深耕、挖掘当地的特色文化和景点，当然没错。但必须认识到，宣传效果是一回事，游客实际的体验又是另一回事。一个地方、一个景区拥有再优美的风景、再深厚的文化、再悠久的历史，如果没有与之匹配的硬件设施、优质服务，也不可能真正把流量转化为“流量”。

深入观察不难发现，近年来各地文旅部门推出了不少实实在在的“宠客”措施，受到了游客普遍欢迎。最显著的如，越来越多的知名景区取消了门票，以免费的方式吸引游客，依靠新体验、新场景找到新的收入增长点，也为游客带来了真金白银的实惠。

再比如，越来越多地方在节假日期间推出临时停车不收费、轻微违章不罚款，包括高速免费拖车等人性化措施，不给游客出行“添堵”；不少城市宣布开放政府食堂、停车场，给大家带来了实实在在的方便；还有更多城市花大力气治理宰客、涨价等非法行为，持续创造更健康的旅游消费环境……

因此，基层干部与其绞尽脑汁凹造型、卷短视频的“出片效果”，不如把更多功夫花在旅游环境的改进、服务措施的完善上。即使要亲自上阵“代言”，也不妨在镜头前说些大白话，讲些实在话，比如挖掘景区特色、讲解出游提示。平实的内容、专业的介绍、平等的交流、真诚的态度，或许才是基层干部宣传家乡的正确姿势。

这并不是说基层干部不能拍文旅短视频，而是要把握好度，平衡好流量和效果的关系。其实，很多基层干部在短视频中“豁出去了”，归根结底是出于对脚下土地的那份热爱，正因如此，更不能让低俗、出格的“表演”给地方形象招黑。

说到底，比起流量和热度，游客们是不是来得开心、玩得放心，是否形成了良好的口碑和经得起检验的品牌效应，有没有真正带动当地的经济发展，才是衡量一个地方文旅工作的硬指标。