服饰服装年报|太平鸟2024年业绩双降、全线品牌“败走”销售额下滑 闭店数达835家、存货周转天数192天

     

　　2024年，交出了一份令市场失望的成绩单。全年营收68.02亿元，同比下滑12.7%，归母净利润同比缩水38.75%，扣非净利润更是暴跌57.38%。

　　尽管公司试图通过关闭低效门店、优化渠道结构实现降本增效，但业绩的持续下滑暴露出其核心问题：品牌吸引力衰退与运营效率的塌陷。曾经的“年轻时尚标杆”，在消费需求变迁与市场竞争加剧的双重挤压下，正面临战略转型的深层危机。

　　品牌力衰退与渠道收缩的恶性循环 全线品牌销售额下滑

　　太平鸟的困境首先源于品牌定位与市场需求的错位。2024年，太平鸟全线品牌营收下滑，其中PEACEBIRD女装营收同比下降13.12%，PEACEBIRD男装营收同比下降8.56%，LEDiN女装营收同比下降28.27%，mini peace童装营收同比下降13.77%，其他各品牌合计应杀手同比下降43.95%。

　　这一现象折射出太平鸟对年轻消费群体的吸引力下降——曾经的国潮先锋未能跟上Z世代对个性化、场景化消费的诉求，反而在快时尚品牌与设计师品牌的夹击下逐渐边缘化。

　　渠道收缩策略的副作用同样显著。2024年，太平鸟门店总数3373家，净减少358家，其中新开477家，闭店835家。

　　尽管公司宣称“聚焦门店经营质量”，但激进关店导致销售网络断裂，二三线城市市场份额被新兴品牌蚕食。更值得警惕的是，直营渠道收入同比下降14.15%，而加盟渠道收入同比下降12.62。这种“收缩未能增效”的困局，反映出公司在品牌价值维护与渠道管控上的双重乏力。



　　存货周转天数长达192天、经营现金流净额大幅下降

　　太平鸟的运营效率恶化已触及生存红线。存货周转天数长达192天，意味着商品从生产到售出需半年多时间，库存规模不仅占用巨额资金，更伴随着存货跌价计提。这种“高库存、低周转”的恶性循环，暴露出供应链响应迟滞与市场需求洞察的失灵——当消费趋势转向“小单快反”，太平鸟仍深陷传统批量生产模式的泥潭。

　　除此之外，现金流危机则进一步放大风险，经营活动现金流净额同比骤降32.59%。

　　结语：破局需重构品牌价值内核

　　太平鸟的困境本质是传统服装企业在消费主权时代的适应性危机。短期来看，优化库存结构、重塑渠道信心是止血关键；长期则需重新定义品牌价值——或是通过跨界联名、数字化营销重获年轻群体青睐，或是聚焦细分品类打造技术壁垒。当行业从“渠道规模竞赛”转向“用户价值深耕”，唯有将品牌力重塑与运营效率提升深度融合，方能在寒冬中觅得生机。

　　注：本文结合AI