奈雪的茶“瘦瘦小绿瓶”瘦的是瓶身，商家营销“文字游戏”频出

7月16日，近来现制茶饮店纷纷推出羽衣甘蓝饮品，成了新晋“网红”。原本口感苦涩的羽衣甘蓝，突然成为“超级植物”，受到重视身材管理的人士追捧。



羽衣甘蓝饮品产品介绍中，多包含“轻负担”、“纤体”、“轻盈”等字眼，让人联想起饮品有减脂瘦身效果，价格区间在20～30元/杯。

奈雪的茶也推出了一款名为“奈雪瘦瘦小绿瓶”的产品。据此前媒体报道，以主打健康理念、选用超级食材科学配比的“每日500蔬果瓶”“当季Green”系列颇受消费者青睐，其中“奈雪瘦瘦小绿瓶”“超能牛油果酸奶昔”“霸气干酪爆爆冰杨梅”位列销量榜前三，成为奈雪产品矩阵中的增长引擎。

在产品的相关海报中，羽衣甘蓝等蔬果位置显著，但商品描述中却有一行小字：“瘦瘦、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻便、不指代功能性”。



据蓝鲸新闻，类似的饮品海报中也常有“轻盈”“轻体”等表述，而相应地商家也在“小字部分”做了补充说明，诸如：“轻体仅指喝下饮品后轻松鲜活的状态，不代表产品实际功效”。

有律师就相关话题接受媒体时表示，企业应严格遵守《广告法》规定，避免使用“纤体”等敏感词汇，合法使用“低卡”等有国家标准限制的词语。如确实有功能性，应申请保健食品资质并标注“蓝帽子”。



而实际上一杯羽衣甘蓝饮品的热量不低，奈雪的茶产品页面上标注每100毫升该款果茶热量33.3大卡，一杯500毫升热量则是166.5大卡，相当于1大碗白米饭热量。

就奈雪的茶这款产品，律师对蓝鲸新闻分析称，消费者第一眼看到“瘦瘦小绿瓶”名字，很可能认为该产品具有瘦身功效，这是典型的“心理暗示”营销。虽然产品用小字标注澄清“瘦瘦”是指瓶型，但由于不够清晰、醒目，仍有可能被认定为虚假宣传。



商家在营销上玩文字游戏的情况频出。7月14日，“潘婷三分钟奇迹是商标”冲上热搜。潘婷“三分钟奇迹”洗发水，产品背面有几行小字表明潘婷三分钟奇迹是注册商标，产品名称并不是功效宣称。

6月，还有多位消费者反映，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标。随后，白象食品股份有限公司发布公开信称，决定即日起，原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，并将在本月内停止生产原包装产品。