“洞洞丑鞋”卖不动了，Crocs股价暴跌近30%

8月8日，当地时间周四，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡骆驰）发布业绩展望，第三季度营收预计将同比下降9%至11%，此前分析师普遍预测轻微增长。

受此影响，这家橡胶洞洞鞋制造商的股价收盘时暴跌29.2%，触及近三年来的最低点，也是其自2011年10月以来最大单日股价幅度。



这家曾经风靡一时的公司，目前不仅面临消费者缩减开支，还受到“丑鞋”潮流过期和巨额收购减值带来的双重压力。

Crocs的首席执行官Andrew Rees在与分析师的电话会议上表示，美国消费者在非必需品支出上极为谨慎，导致客流量下降，这种影响在批发和奥特莱斯业务中尤为明显，而且对价格上涨的担忧可能进一步抑制消费意愿。

作为洞洞鞋的鼻祖，Crocs的定价不菲，普通款价格在250到2300元之间，一个小小的鞋花饰物售价就要28到45元。有些稀缺联名款价格更高，例如与施华洛世奇联名的“小鲸鱼洞洞鞋“，售价高达9999元。

尽管如此，Crocs在2023年却创造了销售奇迹，全年卖出1.2亿双，全年销售额创历史新高，达到39.62亿美元，同比增长11.46%；净利润为7.93亿美元，同比增幅达46.73%。

然而，丑鞋”时尚潮流已经逐步降温，Andrew Rees也承认，消费者的品味正在发生变化，运动鞋履的风潮正再度兴起。他认为，2026年足球世界杯、2028年洛杉矶奥运会等大型体育赛事可能更利好传统运动品牌，公司将面临更激烈竞争。

据其母公司卡骆驰集团2025年一季度报显示，主品牌Crocs营收同比增速继续放缓，2024年一季度至2025年一季度增速为14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。

为应对成本上升，公司正在减少折扣力度，但此举也可能进一步抑制销量。

另外，据财报显示，在截至6月30日的第二季度，Crocs净亏损4.923亿美元。主要是由于公司对其以25亿美元收购的休闲鞋品牌HEYDUDE计提了超过7亿美元的减记。

2021年底，Crocs 宣布以 25 亿美元收购意大利休闲鞋品牌 HEYDUDE，交易于2022年2月完成。收购之时，Crocs 希望通过此次交易打造全球休闲鞋履领域的领导者，实现品牌多元化。

收购完成后的初期，HEYDUDE 确实为 Crocs 的业绩增长做出了贡献。2022 年第二季度，HEYDUDE 品牌销售额同比增长 96%。但此后，增长态势逐渐放缓。2024年第二季度，HEYDUDE营收同比下滑17.5%至1.98亿美元，已是连续第四个季度出现下滑。

Crocs于2002年在美国创立，总部位于科罗拉多，最初的产品定位为帆船运动和户外运动者专用。同年11月，第一双卡骆驰洞洞鞋面市，凭借独特的设计和实用功能，全球销售网络迅速扩展至超过40个国家 。2006 年2月，Crocs 成功在纳斯达克上市，并且创下了鞋类企业首次公开招股的首日股价上升最高纪录。