79元的迷你版LABUBU来了，它能继续成为超级爆款吗？

界面新闻记者 | 宋佳楠



8月22日，泡泡玛特正式官宣迷你版LABUBU新品，其包括搪胶毛绒挂件盲盒和字母挂件盲盒两种，每种按字母A-M及N-Z分为两个系列，每个系列各含14个常规款，1个隐藏款，常规款概率为1:14，隐藏款概率为1:168。



售价方面，搪胶毛绒挂件单个盲盒售价为79元，整套售价1106元。字母挂件盲盒单个售价为59元，整套售价826元。新品线上发售时间为8月28日22:00，线下发售则为8月29日。

泡泡玛特方面表示，如到店取订单约满，可能会导致门店库存不足无法到店直接购买，建议优先选择线上渠道购买。



事实上，泡泡玛特创始人王宁已经在两天前的公司中期业绩发布会上透露了相关消息，并称相信迷你版LABUBU会成为超级爆款。

作为今年港股市场新消费板块代表公司之一，泡泡玛特刚刚发布了一份颇为亮眼的半年报。财报显示，上半年泡泡玛特营收138.8亿元，同比增长204.4%，半年营收已超2024全年；归母净利润达45.74亿元，较2024全年归母净利润增长46.37%；经调整净利润为47.1亿元，同比增长362.8%。

从IP收入贡献来看，2025上半年，LABUBU所在的THE MONSTERS系列营收达48.1亿元，同比暴增668%，占公司总营收的34.7%，成为拉动公司业绩增长的重要动力。泡泡玛特高管在财报会上表示，受困于产能原因，该增长仍有所限制。

在2024年财报中，THE MONSTERS系列收入就首次超越泡泡玛特传统知名IP的MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO营收。而在2025年半年报中，THE MONSTERS系列收入已形成“一家独大”态势。

THE MONSTERS系列是由中国香港设计师龙家升创作的艺术作品，后经泡泡玛特商业化推广，在潮流玩具领域取得显著成绩，以独特的角色形象、丰富的产品形式和成功的商业运作吸引了众多粉丝。

LABUBU系列则是龙家升创作的北欧森林精灵形象，源自绘本《精灵三部曲》。其 “前方高能” 等系列全球发售引发抢购热潮，海外多地门店排长队，更有“初代藏品级产品拍卖价达108万元”等消息频见报端。

但据王宁透露，今年LABUBU新品相对比较克制，不论是对外合作还是LABUBU本身的新品开发，都没有过度消耗IP价值，现有产品需求仍然很大，未来也会有很大的价值。

谈及今年的业绩预期，王宁表示，今年年初时曾说有信心达成50%的整体增长，去年（营收）是100亿，今年希望能够做到200亿，“但是现在感觉，今年应该300亿也很轻松。”不过，相比数据，他称自己更关注公司增长的健康度，以及大数据增长背后的小数字。

财报发布第二天，公司股价呈现上涨趋势，并创历史新高。8月20日早盘，其股价高开高走，盘中股价大涨近9%，报305港元/股 ，市值首次突破4000亿港元大关。

截至今日港股收盘，泡泡玛特股价为320.4港元，总市值进一步达到4302.97亿港元。今年年初至今，其股价累计上涨233%。

相比常规款LABUBU，迷你版LABUBU尺寸小巧，可悬挂于手机、钥匙等物品上，使用场景更为丰富。但在LABUBU经历了一年多的爆火之后，迷你版能否复制其辉煌，消费者是否会对LABUBU产生审美疲劳，以及泡泡玛特是否过度依赖单一IP等问题，都可能成为影响业绩走向的重要因素。