一场篮球赛事，如何成为上海篮球少年们的青春

周宸林。

比赛结束的地铁里，周宸林反复刷着图片直播，希望第一时间下载自己手捧冠军奖杯的图片。

“打算发几条朋友圈？”“一条，不，两条，还是三条吧......”听到记者的提问，周宸林反复修改着答案，嘴角的弧度也越来越大。此刻，是属于上海篮球少年最纯粹的快乐。

8月23日，2025年MAGIC3青少年三对三超级篮球赛（大众组）总决赛在宝山体育中心篮球馆鸣金。最终，Blue90队获得本届MAGIC3大众组男子组冠军，感觉狠队加冕女子组冠军；来自清华附中的洪麦、来自上海市友谊中学的蒋明珠分获男女MVP。

当赛事来到第七届，规模、影响力与参与度都持续攀升，这项赛事也逐渐成为上海篮球少年们的青春回忆。

洪麦。

一届比赛，一代人的青春

当漫天金色彩带飘落，男子组MVP洪麦已经开始规划赛后做点什么。

“我们可能会再聚一下吃顿饭，因为后面大家就要各奔东西了，所以这场比赛是一个非常难忘的瞬间，可以说是我们生命中浓墨重彩的一笔。”面对镜头，洪麦说下这样一番话。

初中时期，洪麦就拿到过MAGIC3精英组的冠军，随后前往清华附中读书，时隔几年再次参赛，动力源于他口中的“兄弟篮球”。

“这次参赛相当于多了一个圆梦的机会，想在高三毕业季再次跟好兄弟们拿一次冠军。这两年大家变化都挺大的，都变得更加成熟了。”洪麦说。

王铎桦。

洪麦身边，赛事解说员王铎桦也有类似的感慨。

“我高二暑假接受前交叉韧带手术，拆线的当天在医院里接到了MAGIC3官方的电话，询问我第二天有没有时间来做青少年解说员，那是我解说生涯的起点。”回忆起四年前的夏天，王铎桦依旧历历在目。

王铎桦边说边翻手机里的照片，把戴着手术护具第一次解说比赛的照片递到澎湃新闻记者面前，“即便现在我已经有了不少解说经验，应该算蛮老练了，但今天拿到话筒的那一刻，我还是平复了两分钟情绪才说出第一句话，这大概就是我对MAGIC3的情愫吧。”

这是属于赛事的积淀。自2019年创办起，MAGIC3就把“零门槛”写进基因：不限户籍、国籍，不设报名费，面向在沪学习与生活的青少年开放，鼓励跨校自由组队，于是一批又一批上海篮球少年们在这里找到了舞台。

据统计，今年赛事自7月启动以来，吸引近1.5万名青少年选手参与，累计展开超万场激烈角逐，赛事相关话题在社交平台累计传播已突破4000万次。

七年时间不长不短，但刚好覆盖了一代篮球少年们的初中与高中，于是比赛也变成了青春的回忆。

总决赛的现场，赛事运营方负责人戴富祺表示：“这不是某一个人的赛事，它属于上海，属于上海的青少年。我们希望这个赛事能够一直办下去，为培养未来的竞技人才做贡献。”

慈世平现身MAGIC3。

赛事7年，如何做加法

对于上海的篮球少年们而言，MAGIC3是一段青春的回忆，那么对于赛事运营方而言，7年时间足以让一个赛事从萌芽走向成熟。成熟之后如何做加法，MAGIC3没有停止思考。

于是今年的总决赛现场，前NBA球星慈世平带着笑容出现在孩子们面前。互动环节，慈世平还给球员们示范了两个防守动作。

参与互动的陈昕玥告诉澎湃新闻记者，“虽然慈世平教的两个动作我没做多久，他也没给我们多高的要求，但我做了两个来回就觉得很累，腿很酸。虽然交流时间不算很长，但我觉得还是非常受益。”

谈及为何邀请慈世平，戴富祺给出了自己的思考，“青少年需要一个好的球星作为榜样，NBA球员具备这样的属性，而且他们非常支持中国的公益，对青少年体育事业也非常认真，所以我们每年都希望能邀请NBA球星与我们互动，为活动增添一些光彩。”

除此之外，赛事的“朋友圈”也在扩大。

为进一步推动长三角青少年体育协作，2025年MAGIC3再度走出上海，于江苏太仓、浙江嘉善举办长三角交流赛，共吸引64支队伍、320名青少年选手以球会友、增进交流。

同时，西藏日喀则青少年篮球代表团也应邀访沪，参与包括参观上海体育博物馆、接受前CBA球员指导训练、观摩总决赛以及与上海球队进行友谊赛等多项交流活动。

方方面面的变化，既有过往几年总结出来的“方法论”，也藏着MAGIC3努力突围的方向。

MAGIC3是上海著名的景观赛事。

更多可能

在戴富祺看来，如今的MAGIC3不仅是一场青少年篮球赛事，同样也可以结合文旅商体展，挖掘出更多可能。

至于原因，戴富祺给出了自己的判断，“当下的群众体育赛事进入了一个黄金时期，全国各地都在举办全民参与的体育赛事，并且获得非常高的流量和关注度。”

把球场搭在地标之下，是MAGIC3最具辨识度的场景设计，今年同样如此。

大区赛期间，东方明珠城市广场、南京东路世纪广场、上海海上世界以及嘉亭荟城市生活广场等城市地标与核心商圈，都有MAGIC3的身影。除了一以贯之的景观赛事，现场还特设了“青春运动集市”，联合赞助品牌推出体育周边展销、互动体验及创意打卡区。

据不完全统计，赛事大区赛期间，各商圈总体客流环比上周平均提升约12.27%，销售环比上周平均提升5.37%。

球员们戴着总冠军戒指。

另一个细节也颇具意义：今年，捧起冠军奖杯的球员手中，都多了一枚戒指。那是老凤祥为冠军队量身定制的18K“总冠军戒指”。

这个看似与体育链接并不紧密的品牌，已是MAGIC3的赞助商之一。

为何达成此番合作，上海老凤祥有限公司市场部经理卢晶表示，“在文体商旅展融合发展的背景下，MAGIC3与老凤祥的合作应运而生。我们希望以‘老凤祥的金’铭刻‘MAGIC3的青春’，将篮球梦想铸造成永不褪色的纪念。”

此外，戴富祺告诉澎湃新闻记者，跟着赛事去旅行，会成为MAGIC3未来重点打造的方向。

“我们希望不仅是上海的篮球少年可以参加MAGIC3，也希望全国各地的小朋友，在这个时间点都可以来上海报名我们的赛事，感受比赛的魅力。我们希望MAGIC3的文化和氛围也能走出去。”戴富祺说。