耐克重振策略初见成效 营收优于预期但大中华业务承压

  

　　最新财报显示，随着这家全球最大运动服饰公司重新围绕跑步、篮球等特定运动调整其业务，其扭转颓势的努力开始见效。

　　业绩显示，最近一个季度，耐克按不变汇率计算的销售额下降1%，跌幅小于市场预期。此前疲弱的批发渠道与跑步鞋业务出现改善，推动营收达到117亿美元，高于华尔街预期的110亿美元。

　　公司预计本季度销售额降幅将为低个位数，符合市场预期。

　　耐克股价纽约盘后上涨。截至周二收盘，该股今年以来累计下跌7.8%。

　　首席执行官Elliott Hill正推动耐克重振雄风，措施包括清理旧的库存，重组公司架构，包括更换多名高层管理者等。此前管理层过于激进地收缩与长期批发合作伙伴的关系，并在产品上对休闲鞋款而非跑步等性能类产品过于侧重。公司正寻求扭转由此导致的长期销售低迷。

　　这次“翻身仗”寄希望于将产品开发和营销重新聚焦于体育项目上，同时重建与零售商的关系。

　　耐克的跑步业务此前一直面临着来自昂跑和Hoka等品牌的竞争，但目前似乎正在回暖。Hill表示，耐克已经重新设计了旗下三大跑步系列，这推动了本季度该类别销售额逾20%的涨幅。

　　Hill大力肯定了跑步和批发业务的进展并补充说，这个进程“不会是完全线性的”。

　　大中华区销售依然疲软，耐克称面临“结构性挑战”。Hill表示，他最近去了中国，耐克正专注于重组其产品线，聚焦具体的运动项目。

　　他说：“这需要投资，也需要时间。”