“超级碗”即将上演，OpenAI斥800万美金首次投放商业广告

当地时间2月10日早7点30分，2025年美国职业橄榄球联赛（NFL）“超级碗”将于路易斯安那州新奥尔良的凯撒超级圆顶体育场举行，由堪萨斯城酋长对阵费城老鹰。

老鹰队期望能够报去年的一箭之仇，而酋长则要冲击史上首次三连冠。去年的超级碗吸引了约1.23亿观众。由于收视率高企、巨星云集，因此其中场休息表演也被称为“美国版春晚”。这一天已逐渐演变成为一个非官方的全美节日。

今年亲临现场观看的包括酋长队队员特拉维斯凯尔斯的女朋友、歌星泰勒斯威夫特、在美国迈阿密踢球的梅西，还有总统特朗普，这也将是首次有在任总统亲身观看该项比赛。去年的大选期间，斯威夫特表示支持民主党总统候选人哈里斯后，特朗普在网上发帖：“我讨厌泰勒斯威夫特！”

超级碗一直高居全球体育赛事品牌价值第一位，领先奥运会及世界杯足球赛。影响力如此巨大的场合，也成为许多品牌争相出镜的平台。今年，一段30秒广告的价格上涨至800万美元。从2000年至今，超级碗中场插播的广告费用暴涨超过280%。本阿弗莱克、马修麦康纳、格雷塔葛韦格等知名明星也因拍摄这些广告而获得300万至500万美元的酬劳。

值得注意的还有，人工智能公司OpenAI将在超级碗期间投放其近10年来的首条商业广告。自2015年成立以来，OpenAI几乎没有借助付费广告进行宣传。

而随着OpenAI的下场，似乎也标志着AI大模型行业的营销战升级。据广告追踪公司Mediaradar估计，去年AI行业的公司在广告上的支出为3.32亿美元，是2023年的两倍多。

软银集团拟对OpenAI的首笔400亿美元投资，此轮投资后将达到3000亿美元。上个月底，特朗普在白宫宣布了由软银、OpenAI和甲骨文主导的“星际之门”项目，计划在未来4年内投入5000亿美元，旨在支持美国的人工智能基础设施建设。

苹果公司在1984年首次投放超级碗广告，以推广其Macintosh。据悉当时乔布斯花费了75万美元。拼多多的跨境电商平台TEMU则在2024年超级碗期间投放了6次广告‌，总计花费了1.4亿美元‌，当天其客户端下载量就增长了34%。

另外，星巴克也将在今年的超级碗赛前和赛后分别投放两则广告，以推广其促销活动。根据最新发布的财报，星巴克今年第一财季营收为93.98亿美元，同比微降0.3%；营业利润为11.22亿美元，同比下滑24.5%。